Depuis le 2 Novembre, l’enseigne E. Leclerc a créé un logo « approuvé conso responsable » qu’elle appose sur une sélection de produits.

Le lancement de cette démarche est soutenu par des opérations publicitaires et la mise en ligne d’un site web dédié, conso-responsable.com. Les produits sont sélectionnés selon 38 critères regroupés au sein de 5 grandes familles : quatre techniques (composition du produit, fabrication, emballage et utilisation) et une concernant l’information des consommateurs. Pour le moment, 50 références bénéficient du nouveau logo Leclerc : 36 marques nationales et 14 MDD. Alors que Casino ou Intermarché ont choisi de participer à l’expérimentation nationale sur l’affichage environnemental, l’enseigne Leclerc préfère opter pour un logo qu’elle juge à la fois simple et compréhensible et qui présente l’avantage d’intégrer l’aspect nutritionnel dans la réflexion.

Anne-Sophie Malhère. D’après www.lineaires.fr
Source : www.lrbeva.com

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