Gatorade, le numéro 1 mondial* des 'Boissons pour le sport', arrive en France, dès la fin 2010, avec une gamme sans colorant ni édulcorant artificiels.

Cette nouvelle gamme, composée de 3 saveurs (orange, orange sanguine et citron) va permettre à la marque de se positionner très vite sur la catégorie grâce à son produit ultra-qualitatif et son prix attractif.

Réputée chez les sportifs et déjà connue par 1 français sur 3, la marque Gatorade va ainsi développer le marché des "Boissons pour le sport".

Le marché des "Boissons pour le sport" : un marché à potentiel

Aujourd'hui les "Boissons pour le sport" sont un petit marché, de 12 Millions de litres**, mais très créateur de valeur. Après un démarrage honorable, il stagne depuis 2009.

Le marché a pourtant du potentiel. Il attire en effet un public large : les sportifs réguliers bien évidemment, mais aussi de plus en plus les familles avec adolescents, qui découvrent ces produits souvent vendus dans le rayon des soft drinks.

Vendues à 40% en hors-domicile, 38% en GMS et 22% en magasin de sport**, les "Boissons pour le sport" n'ont donc pas dit leur dernier mot. Et la marque Gatorade entend bien développer la catégorie en levant les 2 barrières à l’achat : le prix et les recettes.

Gatorade: un nouvel intervenant pour dynamiser la catégorie

Jugées souvent trop chères et trop chimiques, les "Boissons pour le sport" n'attirent pas suffisamment de consommateurs. Face à ce constat, la marque Gatorade lance une gamme permettant de dynamiser la catégorie en levant les principaux freins à l'achat, avec une recette sans colorant et sans édulcorant artificiels et un prix de vente conseillé de 0,99 euros.

Outre une bouteille légère avec un bouchon sport pratique, les pratiquants d’une activité sportive y trouveront une manière saine d’optimiser leurs performances. En effet, les recettes Gatorade, fruits de 45 ans de recherche scientifique, sont une combinaison optimale d’eau pour réhydrater, de sels minéraux pour régénérer ceux perdus dans la transpiration et de glucides pour réénergiser les muscles…avec un bon petit goût de fruit donnant l’envie de se désaltérer : Un véritable atout avant, pendant et après l’effort.

Gatorade : une année de champion

La marque Gatorade se fera connaître en accompagnant le programme court « Secrets de Champions » diffusé sur France 2, France 3 et France 4 avec plus de 500 millions de contacts potentiels, via un billboard mettant en scène 2 de ses ambassadeurs, Lionel Messi et Usain Bolt.

La marque devient aussi un des sponsors principaux des "Etoiles du sport", un événement dont la 9ème édition se tiendra à La Plagne du 12 au 17 décembre, et durant laquelle de jeunes espoirs du sport français, parrainés par des athlètes confirmés s’affronteront dans des épreuves sportives et dans la bonne humeur.

Gatorade sensibilisera également les prescripteurs, les sportifs et le grand public sur le produit et ses bienfaits en web et en presse.

Et pour être au plus près de tous les sportifs, la marque sera partenaire sur 2011 de clubs sportifs (LOSC, Rugby Club Toulonnais) ainsi que de salles de fitness (Moving, Lady Moving, Fitness Park).

La gamme Gatorade :

3 parfums : Gatorade Orange, Gatorade Orange sanguine, Gatorade Citron.
Prix de vente conseillé : 0.99 euros la bouteille de 50 cl. Disponible à partir de novembre 2010

* Source : Euromonitor, GMS, 2009
** Source : Iri & GIRA, Total france

Plus d'infos : www.gatorade.fr

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