Unilever Glaces : Bilan de la saison 2010
- Création : 7 novembre 2010
Dans un contexte économique morose et une météo moyenne, le marché de la glace en GMS reste dynamique, affichant une croissance de 1% en volume et de 3.7% en valeur. Porté par son large portefeuille de marques (Carte d’Or, Magnum, Cornetto, Viennetta, Ben & Jerry’s…) et sa stratégie de développement au nom de code E.N.V.I.E, Unilever Glaces se démarque et réalise la plus forte progression en PDM volume (+1pt à 22%).
Les Français toujours adeptes des plaisirs glacés
La saison 2010 est restée dynamique dans un contexte météo moyen (indice météo 100)1 où le mois de juillet (indice météo à 110.2)1 a compensé un mauvais mois d’août (indice météo 85.4)1.
D’après le Syndicat des Fabricants Industriels de Glaces (SFIG), le fait que la glace soit le dessert préféré des Français, s’explique par le plaisir et la sensation de sérénité qu’elle procure. En effet, 2/32 des Français ressentent une baisse de stress après sa dégustation et 78%2 affirment ressentir un bien-être immédiat.
Unilever Glaces, des ventes records sur la saison 2010 en GMS
Pour la saison 2010, Unilever Glaces fort de ses différentes marques (Carte d’Or, Magnum, Cornetto, Viennetta, Ben & Jerry’s..) affiche une croissance record (+5.9%3 en volume et +7.7%3 en valeur) et réalise la plus forte progression en PDM volume (+1pt à 22%)3, tandis que les MDD perdent 2.3 points à 49.2%3.
Riche de la diversité et de la qualité de ses marques ainsi que de sa stratégie E.N.V.I.E (Equilibre, Nouveaux Rituels, Visibilité, Innovations et Economies) amorcée il y a 3 ans, Unilever Glaces conforte donc ses positions sur le marché, aussi bien en GMS qu’en RHF.
DES MARQUES QUI FONT LA DIFFERENCE EN GMS
La croissance d’Unilever Glaces s’explique par la performance de ses marques. En 2010, le groupe a en effet multiplié ses leviers de croissance en confortant Magnum, Carte d’Or et Viennetta dans leur rôle de leader mais aussi en révolutionnant le segment des cônes avec le lancement de Cornetto Enigma. Parallèlement, Unilever Glaces a adopté sur la marque Ben & Jerry’s un plan de communication massif,
doublé de l’arrivée sur le marché des spécialités individuelles.
Plus d'infos : www.unilever.fr
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