Depuis cet été 2010 et progressivement, les consommateurs du Grand Est ont pu découvrir dans les rayons sucre de leurs magasins, le nouveau visage, la toute nouvelle identité de la marque Erstein. Un projet ambitieux pour la marque alsacienne plus que centenaire, leader incontesté de son marché, qui souhaite ainsi reprendre la parole et afficher clairement, et en couleurs, son ancrage dans la vie contemporaine et sa projection dans le futur.

Erstein, la marque alsacienne de référence et leader historique de son marché sur le Grand Est de la France, affirme avec énergie sa différence, sa modernité et ses valeurs en revisitant entièrement l’ensemble de sa gamme de sucres de bouche.

Et dans la saga de la marque régionale emblématique, connue et appréciée de générations en générations, la refonte complète de sa gamme Erstein exprimée par le relooking total de ses packagings, est un véritable événement !

Un pari osé, qui va bousculer gaiement les habitudes des consommateurs qui à travers les âges et leurs familles sont fidèles à la marque. Mais aussi un lien réactivé, renforcé avec ceux-ci qui d’après une récente étude, attendaient un coup de jeunesse, un nouveau souffle pour lui redonner tout son pouvoir d’attraction.
Un projet ambitieux aussi, mais nécessaire, qui depuis plus d’un an, est une priorité pour CristalCo et Cristal Union. Dans un environnement économique, commercial et consumériste qui se complexifie d’une part par la baisse constante de consommation des sucres de bouche, et d’autre part par la guerre des prix qui entraîne un transfert des achats vers les offres les plus économiques, il était devenu indispensable de redonner de la valeur aux marques vraies.

Dans ce contexte, pas question pour Erstein, qui bénéficie pourtant toujours d’un taux de notoriété exceptionnel de 82 % dans sa région, et d’une part de marché Grand Est de 52 %, de s’endormir sur ses lauriers ! Elle a décidé de reprendre la parole, et cette fois, haut et fort !

Mais tout en respectant toujours ce qui a fait sa force et lui apporté la confiance de ses consommateurs depuis des décennies : la fierté de ses racines alsaciennes, la qualité de ses produits, le respect de ses valeurs et la proximité avec ses consommateurs.

La nouvelle gamme Erstein, fruit d’un travail en profondeur, pont entre le passé et le futur de la marque, en reprend tous les symboles en les exaltant :
- Un nouveau logo : impactant et engageant, coloré et en volume, présente une nouvelle forme qui suggère subtilement à la fois un coeur – attachement et fidélité, une bouche – la gourmandise, et la coiffe alsacienne – l’histoire et la tradition, liées à la marque
- De nouvelles couleurs : le bleu Erstein, véritable ADN de la marque, est renforcé, densifié avec audace, et joue avec les couleurs de l’arc-en-ciel, vives, gaies, toniques, et franches pour dynamiser les linéaires et apporter plus de visibilité à la marque
- Un nouveau style graphique : plus immédiat, plus dynamique, plus appétant, avec ses cartouches produits et ses visuels appétissants, il replace immédiatement le sucre Erstein au coeur de la vie, et de la gourmandise !

De plus, en reprenant la parole, Erstein devient particulièrement bavarde ! Sur chaque paquet, elle communique à présent directement avec ses consommateurs et n’hésite pas à mettre en avant avec fierté son histoire et ses origines alsaciennes, à décrire précisément ses produits et leur meilleur usage, à transmettre des recettes délicieuses variant avec les saisons et des conseils ou les ‘’petits trucs en plus’’ qui font toute la différence, et à s’impliquer dans la vie de ses consommateurs.

Sur un marché du sucre en pleine évolution, Erstein affirme son engagement sur sa catégorie par cette nouvelle et forte impulsion qui témoigne de sa modernité, de son dynamisme et de sa capacité à se renouveler.
La marque alsacienne, toujours en mouvement, affiche à présent son nouveau visage et ses nouvelles couleurs avec enthousiasme et fierté.
Forte de sa nouvelle image, audacieuse et contemporaine, la marque historique retrouve son pouvoir de séduction, affirme sa différence et son engagement pour le futur.

Bien dans la vie, bien dans son époque, Erstein est prête à affronter l’avenir avec sérénité et à défendre sa place en linéaires et dans le coeur de ses consommateurs, par ce nouveau lien ravivé … et coloré !

Plus d'infos : www.sucre-erstein.com

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