Fort du succès de sa gamme bûches Carte d’Or en 2009, Unilever Glaces s’appuie une fois de plus sur sa créativité pour proposer de nouvelles exclusivités en 2010. Ce sont ainsi pas moins de 3 bûches Carte d’Or, dont 1 dans la gamme Premium et 2 dans la gamme Traditionnelle, qui s’invitent sur les tables de fêtes : un véritable délice pour les amateurs de desserts glacés.

Les Produits de Fin d’Année (PFA) : 2 semaines pour conquérir les consommateurs

Les PFA : des produits incontournables
En France, 1 foyer sur 5¹ achète des PFA, ce qui représente pas moins de 5,3% du C.A. annuel du marché des glaces².

Les acheteurs de produits de fin d’année sont principalement des familles dont les revenus sont peu élevés et par conséquent dont le budget est plus serré. Ces familles représentent 46% des volumes de PFA (vs 41% sur les Glaces) et notamment des familles d'enfants majeurs : 17% vs 14%³.

Carte d’Or, leader incontesté sur le segment des bacs et marque innovante qui capitalise sur 30 ans de savoir-faire, s’inscrit donc naturellement comme une référence sur ce marché où elle séduit chaque année un peu plus.

Carte d’Or bûches : la plus forte progression de PDM valeur de Noël 2009

L’innovation, la qualité et le savoir-faire, clé du succès Carte d’Or
Carte d’Or a enregistré la meilleure progression du marché des PFA en valeur en 2009, avec une hausse de 0,8% de PDM¹ en valeur, passant ainsi de 16,6% à 17,4%.

Consciente que la recette est le premier critère d’achat pour les consommateurs avant la marque et le prix⁴, Carte d’Or surprend chaque année avec de nouvelles innovations recettes gourmandes. Elle soigne également le design et la visibilité de ses produits : des éléments déterminants au moment du choix⁴. Ainsi, en parfaite adéquation avec les envies des consommateurs, elle affiche tout logiquement la plus forte intention d’achat sur les PFA².

La gamme Traditionnelle constamment enrichie
La gamme Traditionnelle est un ensemble de recettes associant des parfums consensuels pour les petits et les grands de 7 à 77 ans.
La gamme Traditionnelle des bûches Carte d’Or n’en finit pas de séduire les gourmands avec ses 8 références en 2009, dont 3 classées dans le Top 10¹. Cette catégorie reste donc essentielle pour la marque qui propose 2 types de recettes : les Classiques et les Fruitées.

Une gamme Premium qui dynamise le marché
La gamme Premium Carte d’Or est un ensemble de créations délicieuses et originales dont les recettes attirent des consommateurs à la recherche de plus de gourmandise et d’inattendu. Leur particularité étant leur diversité de textures grâce à leur coque craquante au cacao ainsi que leur biscuit croustillant.
Si la catégorie des bûches Traditionnelles continue de dominer le marché des PFA en valeur (67% en 2009¹), ce sont les bûches Premium qui le dynamisent puisqu’elles atteignaient 18% l’an dernier1 avec une augmentation de 4,9% en valeur¹ par rapport à 2008.

Carte d’Or, moteur de ce segment, renforce en 2009 le leadership de sa gamme Premium qui enregistre une hausse de 7 points pour atteindre 29,7%¹ de PDM en valeur. Elle voit également toutes ses références classées dans le Top 10¹.

Un succès dû en partie au très bon accueil que les consommateurs ont réservé à l’innovation 2009 : la bûche Premium Chocolat/Orange, élue meilleure bûche de l’année par le magazine Cuisine & Vin de France².

« Collection HIVER 2010 » par Carte d’Or

Afin de poursuivre sa progression sur le marché des PFA, Carte d’Or revient en 2010 avec 3 nouvelles bûches aux parfums originaux et au succès annoncé.

Gamme Premium : pour la première fois en GMS, Carte d’Or propose la madeleine avec une recette délicieuse et inédite

Madeleine Caramel à la fleur de sel & Biscuit
Tendance, festive et merveilleusement originale, la nouvelle recette de bûche Premium Carte d’Or devrait se retrouver en tête des ventes à la fin de l’année. Sous son enrobage cacao, elle dissimule deux délicieuses crèmes glacées : l’une saveur madeleine, l’autre au caramel à la fleur de sel, reposant sur un biscuit recouvert de sauce caramel … une véritable invitation au plaisir.
PMC : 6,40 € - 6,50 €

Gamme Traditionnelle : 2 nouvelles recettes inédites qui vont satisfaire un maximum de gourmands

Bûche Café/Chocolat/Vanille
Les 3 parfums préférés des Français réunis dans une même bûche ! Vanille, Chocolat et Café, cette association de crèmes glacées correspond parfaitement à la gamme Traditionnelle de Carte d’Or et satisfait les goûts de toute la famille.
PMC : 5,60 € - 5,70 €

Bûche Vanille/Caramel fleur de sel/Chantilly
Pour la première fois, Carte d’Or propose une bûche caramel à la fleur de sel, glace vanille avec des morceaux d’amandes caramélisées et recouverte d’une crème glacée parfum crème chantilly. Une composition unique sur le marché des bûches !
PMC : 5,60 € - 5,70 €

¹ IRI HM+SM Census 7 semaines fin 03/07/2010
² Circuit GMS
³ Kantara P13 2009 – P01 2010
⁴ Etude shopper strategir - Saison hiver 2008

Plus d'infos : www.unilever.fr

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