Dans un marché qui a connu en 2009 une hausse en valeur de +1,4%*, Florette a su garder sa position de leader (part de marché en valeur égale à 21.8% en hausse de 1,3 points*) en innovant et en communiquant :

- Les lancements de Croquez frais ! , des nouveaux légumes à cuire et enfin du premier sachet fraicheur à zip hermétique ont rencontré un franc succès. A titre d’exemple en 2 mois, les jeunes pousses sous zip ont vu leurs ventes croître de + 12%** en volume.
- Le nouveau film publicitaire ”le réveil” a séduit le grand public en 2009. Il a généré une hausse de +18% des ventes pour Florette et de 8,5% des ventes de la catégorie.

Une nouvelle campagne TV, du 25 mars au 22 mai

Confortée par ces résultats, Florette poursuit sa stratégie en 2010 avec la création d'un nouveau film et la mise en place d'un plan média ambitieux.

Le nouveau spot associe un produit porteur - la mâche, qui représente 16% des ventes en salades - à sa dernière innovation, le sachet fraîcheur avec zip hermétique. Le film est efficace : vu et reconnu par 77%*** des contacts (vs 60% pour le standard TNS), il a séduit les consommatrices. 85%*** de celles qui l’ont vu déclarent avoir l’intention d’acheter le produit.
Le film sera diffusé pendant 2 mois sur toutes les grandes chaînes :TF1, France2, France 3, M6, Canal +,W9, Direct 8, NRJ12,TMC et NT1.

A raison d'un taux de couverture de 83% et de 7 répétitions en moyenne, il va toucher plus de 80 millions de contacts, offrant à la marque une excellente visibilité.

www.florette.fr Tout l'univers de Florette en quelques clics

Pour renforcer sa proximité avec les consommateurs et entretenir avec eux un lien fort et durable, Florette a repensé son site. www.florette.fr, le nouveau site valorise l'expertise Florette et invite les internautes à découvrir son univers.

* Source Nielsen CAD P13/09
** Source ventes internes oct/nov 2009
*** Source TNS SOFRES décembre 2009

Plus d'infos : www.florette.fr

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