Alimentaires, ménagers, cosmétiques, … les produits Bio ont envahi les rayons de nos magasins. Aujourd'hui, près d'une Française sur trois utilise un produit cosmétique Bio. Pourtant, derrière ce terme très en vogue, les perceptions restent floues. CEGMA TOPO a recueilli l'avis des Françaises* quant à leurs croyances et pratiques en matière de cosmétiques Bio.

28% des Françaises utilisent un produit cosmétique Bio.

Les Françaises témoignent de leur confiance dans les cosmétiques Bio en utilisant le plus souvent des produits dédiés au visage. L'argument « Sans produit chimique » les a séduit avant tout.

Les ¾ des Françaises ont à l'esprit qu'un produit de beauté Bio est composé à 95% d'ingrédients issus de l'agriculture biologique. Mais derrière cette notion « scolaire », les Françaises s'emmêlent parfois : une confusion assez marquée existe entre produits naturels (huiles essentielles, huiles d'Argan, …) et produits Bio !

1 utilisatrice sur 2 reconnaît un produit de beauté Bio par le label.

Le seul élément garantissant le caractère Bio d'un produit, son label, n'est reconnu comme tel que par 52.9% des utilisatrices. Les non-utilisatrices de cosmétiques Bio identifient, quant à elles, en premier lieu les produits Bio grâce au packaging, à l'emballage.

Les labels sont des éléments importants de repérage pour les utilisatrices de cosmétiques Bio mais un amalgame est fait entre label et marque commercialisée. A terme, ce flou nuit à la crédibilité des labels, il y a donc un réel travail d'apprentissage à effectuer.

Prix et doute sur l'efficacité, principaux freins à l'achat.

1 Française sur 3 peut être repoussée à l'achat d'un cosmétique Bio à cause du prix. Les Françaises ne sont pas prêtes à mettre plus de quelques euros supplémentaires pour l'achat d'un produit Bio par rapport à son équivalent non Bio. Toutefois, elles ne s'attendent pas à payer moins cher non plus. Sinon, la crédibilité du produit serait remise en cause.

« Notre étude révèle qu'un tiers des Françaises a intégré un produit Bio sur son étagère de salle de bains mais un flou persiste encore autour des produits, de leur efficacité, des labels… Une française sur 4 n'achèterait pas certains cosmétiques Bio par méfiance sur l'efficacité du produit. Un doute à dissiper pour les acteurs de la filière Bio. » conclut Claire CERTENAIS, Directrice de Clientèle CEGMA TOPO.

Source : www.cegma-topo.fr

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