Fidèle à sa stratégie d’innovation, LU lance Belvita, une nouvelle marque de biscuits, pour des consommatrices de plus en plus exigeantes.

Après le succès d’éO et de La Clé des Champs, LU fait une nouvelle fois le pari de l’innovation. Avec le lancement de Belvita, le leader français du biscuit affiche clairement ses ambitions : accélérer la dynamique de croissance de l’entreprise sur un marché à fort potentiel en répondant aux attentes d’une consommatrice qui a changé. LU propose ainsi une nouvelle gamme originale de 9 recettes gourmandes pour une pause qui réconcilie enfin plaisir et équilibre. A horizon 3 ans, LU souhaite faire entrer Belvita dans le Top 10 de ses marques de biscuits.

Le marché des biscuits change. Aujourd’hui, plus d’un consommateur de biscuit sur deux est une femme (53,2%). Cette consommatrice est devenue plus exigeante et exprime de nouvelles attentes bien loin du diktat de la minceur et de la gourmandise coupable. Ainsi 93%* des femmes pensent que santé et alimentation sont liés, pour autant 97% d’entre elles déclarent que manger fait partie des plaisirs de la vie. Plus question pour les femmes d’avoir à choisir entre plaisir et équilibre ! (*Source : enquête IPSOS pour LU, juillet, 2008)

Anticipant cette tendance, LU a mis en place une réflexion qui a associé, durant deux ans, les équipes Recherche et Développement, le marketing et également des spécialistes de la nutrition pour mettre au point une marque de biscuits qui puisse réunir de bonnes qualités nutritionnelles et gustatives : ainsi est née Belvita.

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Source : www.agroalimentaire.fr