Depuis 2007, Kellogg’s et Lego, les deux célèbres marques de céréales et de jouets, se sont associées pour mettre sur le marché un bonbon-Lego appelé « Fun Snack ».

Le concept ? Proposer aux enfants un bonbon ressemblant à un Lego, avec le risque de créer une confusion dans l'esprit des tout-petits entre les jouets (qu'il ne faut pas porter à la bouche) et les bonbons en forme de jouets (qui seraient, eux, à consommer sans modération !). Malgré tout, cette innovation a passé le cap des tests consommateurs et des départements juridiques des deux entreprises… mais n’est pas passée inaperçue aux yeux des associations de consommateurs au point qu'elle a valu aux deux entreprises de se voir décerner conjointement fin 2008 le prix de « la pire entreprise de l'année » remis chaque année par l'association de consommateurs américaine Consumers International. Lego a réagit en annonçant que le produit, déjà limité au marché américain, serait retiré du marché.

Par Marie Déniel - D’après www.consumersinternational.org
Source : www.lrbeva.com