Danone France a annoncé vendredi aux enseignes de distribution l’arrêt de la production de son yaourt hydratant Essensis à compter du 1er mars prochain, soit deux ans pile après son lancement.

Avec ce « nutricosmétique », censé « nourrir la peau de l’intérieur », Danone comptait ajouter un blockbuster à sa gamme, aux côtés d’Activia, Actimel ou encore Danacol. Ces produits, vendus beaucoup plus chers que les yaourts traditionnels, contribuent à la croissance des ventes du groupe dans le monde et à ses fortes marges.

Après un démarrage poussif, Franck Riboud, le PDG de Danone, a fait retravailler les équipes de sa filiale française. Celles-ci ont imaginé une formule à boire, vendue dans des fioles identiques à celles d’Actimel. Sans plus de succès. « La crise du pouvoir d’achat a ralenti la consommation des produits frais et les achats d’innovations en France », explique au Figaro une porte-parole de Danone France. La société réfute en revanche les attaques sur l’efficacité du produit, soumis à pas moins de neuf études cliniques. Et souligne qu’Essensis est toujours commercialisé en Italie et en Espagne. De quoi espérer une résurrection d’Essensis une fois la crise passée ?

Ivan Letessier
Source : http://marches.lefigaro.fr