Le marché des boissons au Maghreb et particulièrement en Algérie croît à une vitesse grand V. C'est dans ce contexte particulièrement prometteur que la dernière livraison du magazine Arabies s'est penché sur le poids du mastodonte Coca Cola dans la région. 

C'est ainsi que le magazine n'y va pas par quatre chemins pour mettre en avant la suprématie de la marque qui " écrase la concurrence sur un marché où les marques régionales tentent seulement de subsister ". Il en ressort ainsi que c'est en Algérie que le groupe réalise ses plus grandes ventes régionales. Selon Arabies, la marque leader sur le marché algérien des boissons non alcoolisées, avec près de 25 % des parts devançe  Pepsi et Hamoud Boualem.

En 2006, la firme a réalisé un chiffre d'affaires de 100 millions de dollars et a enregistré un volume d'exportation de 25 millions. Quant à sa croissance, elle a atteint cette année-là près de 5 %.  Il faut dire que le marché algérien des boissons gazeuses, estimé à près de 3,1 milliards de bouteilles de 20 cl, est celui qui a le plus fort potentiel de croissance au Maghreb. Selon une étude de l'Association algérienne des boissons, publiée en 2008, les boissons gazeuses représentent 44,8 % du marché en termes de consommation - ce qui représente une consommation de près de 22 litres par an et par habitant contre une consommation globale estimée à 49 litres par an et par habitant, En Algérie, la demande annuelle se situe entre 700 et 800 millions de litres par an : une demande entièrement satisfaite par la production nationale.

Coca-Cola Export Corporation travaille en étroite collaboration avec des entreprises locales spécialisées dans l'embouteillage - comme Fruital, Skikda Bottling Company et la Société des boissons de l'ouest algérien. Selon les chiffres d'Aly Marei, directeur de Coca-Cola Export Corporation Algeria, ce pourcentage a progressé et s'établissait à 7 % au premier trimestre 2007. Devant ce succès commercial, l'entreprise n'a pas hésité à investir 7 milliards de dinars dans le développement de son activité et a consacré 50 millions d'euros pour installer les équipements nécessaires à la production.

Au Maroc, le marché des boissons gazeuses est estimé à près de 480 millions de litres par an. Coca et Pepsi  accaparant plus de 80 % des parts du marché. Arabies fait aussi ressortir le fait que la consommation moyenne de boissons gazeuses est moins importante au Maroc, comparé aux deux autres pays du Maghreb - Tunisie et Algérie. Elle est évaluée à 1,5 litre par habitant et par mois au Maroc, contre environ à 4,5 litres, en Algérie et en Tunisie.

S.G.
Voir l'intégralité de l'article : www.lemaghrebdz.com/lire.php?id=15041