La première année de ce plan de communication prévoit notamment une campagne TV avec la création d'un nouveau film publicitaire, des actions de promotion chez les détaillants et dans la grande distribution, des animations dans la restauration, du street marketing dans 10 villes de France et des animations en salles de sport sur les réseaux Club Med Gym et Moving. Les études montrent que la pomme est le fruit « numéro 1 » consommé par les Français avec une part de marché en volume de 20% devant les oranges (15%). Néanmoins, le profil des consommateurs est très hétérogène, les sous-consommateurs étant principalement les jeunes adultes.
Cette nouvelle campagne cible donc prioritairement les jeunes adultes de 18 à 35 ans ; elle vise à moderniser l'image de la pomme en en faisant le produit de snacking sain par excellence, adapté à tous les moments de consommation de cette cible nomade.

Des mini sites évènementiels tout au long de l'année (dès maintenant sur : www.nouvellescollections.fr)
Pour plus d'informations : www.lapomme.org