C’est une semaine stratégique qui s’annonce pour la marque Sud de France à compter du 19 mars. Dans les prochains jours, une série d’opérations organisées dans plusieurs villes chinoises mettront une fois encore nos vins régionaux à l’honneur. En effet, avec environ 5 millions de bouteilles exportées en 2008, et des prévisions pour 2009 estimées entre 7,5 et 10 millions de cols, soit entre 600 et 800 containers, la marque Sud de France est bel et bien installée en Chine et compte bien conquérir les hautes sphères chinoises.

De plus, si au départ la marque rayonnait surtout sur Shanghai, elle est aujourd’hui présente sur d’autres provinces comme Guangzhou, Shenzhen, Sichuan, Shandong, Henan et bien sûr Pékin. Le déploiement de la marque sur l’ensemble du territoire chinois constitue ainsi l’un des objectifs stratégiques prioritaires pour 2009. Sud de France Export et la Maison de la Région Languedoc-Roussillon de Shanghai poursuivent et intensifient donc leurs efforts en ce sens.

Les 19 et 20 mars, les consommateurs et professionnels chinois auront l’occasion de déguster le Nouveau Millésime « AOC Languedoc » à Shanghai, lors de deux dégustations organisées en partenariat avec le CIVL. Prévue le 20 mars dans les locaux de la Maison de Shanghai, la dégustation sera dupliquée la veille dans un yacht club du nouveau quartier d’affaires de la ville sur demande d’un grand groupe de presse chinois.

Ensuite, Sud de France Export et la Maison de Shanghai accompagneront 9 structures régionales (voir liste ci-après) sur le Salon des sucreries et des boissons alcoolisées de Chengdu. Les vins Sud de France s’exposeront du 24 au 28 mars sur un stand de 120m² aux couleurs de la marque, qui constituera la plus grande surface commune du salon. Ce dernier est LA référence pour les plus grands opérateurs nationaux chinois qui y réalisent un volume total d’affaires atteignant une dizaine de milliards de RMB (CNY). Quatre importateurs diffusant des gammes de produits Sud de France, dont un investisseur très puissant, seront également présents.

La Maison de Shanghai profitera de l’ouverture de ce salon qui a le vent en poupe pour organiser le 23 mars une grande soirée de promotion Sud de France dans les locaux de la toute nouvelle Maison de Montpellier à Chengdu, sa ville jumelle. Environ 200 invités de marque, mêlant importateurs/distributeurs, investisseurs et officiels chinois, haut-fonctionnaires de Chengdu ainsi que représentants de la presse seront conviés à cette soirée, l’objectif étant de faire du lobbying auprès de ces prescripteurs de manière à positionner la marque comme incontournable sur le marché chinois.

Enfin, une autre grande soirée de promotion sera organisée le 26 mars à Quanzhou, la « ville des marques », afin de favoriser l’introduction des vins Sud de France auprès des grandes sociétés de marques nationales qui y sont installées (textile, chaussures, construction, etc.), ces dernières pouvant mettre en place une nouvelle forme de promotion des vins, en les exposant dans la vitrine de leurs magasins. Lors de cette soirée prestigieuse, les cadres de la municipalité de Quanzhou s’engageront publiquement à soutenir et acheter des vins Sud de France afin d’inciter les responsables des sociétés de marques à faire de même.

Les structures régionales présentes sur le salon de Chengdu :
- LGI Languedoc Wines (Aude)
- BS Wine (Aude)
- Les Vignobles Foncalieu (Aude)
- Cave Arnaud de Villeneuve (Pyrénées-Orientales)
- GIE VOG -Vogus Wine (Gard)
- Wine Way (Gard)
- Alliance des Celliers Centenaires du Languedoc (ACCL) (ex Alfachina consulting) (Hérault)
- Château La Condamine Bertrand et Joseph CASTAN FINE WINE SARL (Hérault)
- La cave d’Adissan (Hérault)

Plus d'infos : www.maisondelaregionlanguedocroussillon.com/fr